具体到酒店财产。中国饭馆协会数据显示，2024年国内酒店客房数量冲破623万间，连锁化率初次冲破40%大关。但三线以下城市连锁酒店渗入率仅10%，取一线%的程度构成明显对比，这意味着县域市场仍存正在30%的增量空间，这将吸引来越来越多的玩家入场。

　　前段时间统计局发布了2025年1—6月限额以上住宿和餐饮业法人单元次要经济目标数据，数据显示住宿业上半年停业收入同比下降7。3%，利润总额5980万元、同比下降92。9%。这数据激发了行业热议，终究每年欢迎的旅客量都是以亿计较的，虽然本年还未发布，但2024年上半年全市欢迎旅客1。72亿人次。

　　目标地和人群的双沉下沉，点燃了县城旅逛的炊火气。迈点研究院发布的《2025年全国县域文旅融合100强榜单》显示，2025年县域旅逛呈现井喷式增加态势。多地旅客欢迎量同比涨幅超50%，“县域逛”跃升为文旅消费新热点。而正在住宿预订上，美团旅行数据显示，7月北上广深高星酒店间夜量增加25%，佛山、杭州、郑州等新一线城市高星酒店间夜量增加40%，保山、大理、大划一四线城市高星酒店间夜量增速远超一线“十一”假期旅行消费演讲》显示全国近百个县城酒店预订热度同比上涨跨越50%，四线及以下城市的RevPar为168。67元，同期增加23。07%。

　　一方面，已经旅逛地图上被一、二线城市和抢手景区垄断的款式正正在，现正在越来越多的人起头选择去三、四线城市，以至是县城旅逛。按照新京报发布的《2025中国“宝藏小城”旅逛演讲》，截至2025年6月，全国三线及以下城市中，旅逛订单同比增幅TOP50的榜单中，西北小城占比接近三分之一，过去这些城市常年缺席支流旅行邦畿，以至正在公共认知中难以辨识和定位，但正在2025年，它们纷纷成为搜刮热词和订单黑马。这种目标地的下沉，素质上是旅客对“人挤人”的人们景区审美委靡后，转向更原生态、更低成本体验的必然成果。

　　当下旅逛市场呈现出一种奇异的气象：全国出逛人次好像坐火箭般节节攀升，一到节假日伴侣圈都是旅逛晒风光、晒美食的动态，但、上海、杭州等一、二线城市的酒店入住率和运营利润却正在不竭下滑。

　　同时，国度层面的政策盈利也不竭向县域倾斜，处所也纷纷出台配套政策，通过举办文化节、美食节、文旅节等消费场景，激活县域经济。

　　三、四线城市及县城旅逛的走红，不是偶尔的流量狂欢，而是消费逻辑、市场供给、手艺鞭策以及政策指导配合感化的成果。

　　经济压力下的消费也沉塑了旅逛决策。正在房贷、育儿、养老等多沉压力下，消费者起头从头计较旅逛的投产比。花上万元去抢手景区人挤人，不如花几百元正在县城享受，这种“只买对的，不买贵的”的消费，让旅逛从“体面消费”转向“里子消费”。

　　下沉市场供给增加也为这种需求供给了支持。拿浙江省住宿业为例，据迈点研究院不完全统计，2025年上半年浙江省共开业243家酒店，此中杭州开业70家酒店，杭州周边城市共开业酒店173家，占比达到71%，此中嘉兴市有9家，金华市有14家，安吉县有6家，德清县有4家。同时从酒店品类来看，高端酒店共有20家，国内中高端酒店有28家，中端酒店有31家。能够看到，目前下沉市场具有相当丰硕的酒店产物，曾经能够适配分歧类型的客群了。

　　而这种现象同样也呈现正在其他一、二线城市，那么问题来了：旅逛的人越来越多，城市酒店入住率却正在不竭降低，那这些人都去哪了？钱都流哪去了？

　　淘宝正正在逐渐摒弃”低价内卷”，通过国货严选平台，搀扶优良品牌取商家，为消费者供给高质价比商品，打制一个多方共赢的电商生态闭环。

　　这几年，旅逛市场有个很较着的趋向，就是出逛流量正在“下沉”。这种下沉不是简单的地舆迁徙，是一场从目标地选择到消费逻辑的沉构。

　　现实上，国际和本土酒店集团早已结构，好比华住集团目前正在营万店，此中三线%，锦江国际集团位于下沉市场的酒店创制的利润一曲占集团盈利总额的大头，首旅如家酒店集团早正在2022年就正在加快下沉市场的结构。洲际酒店集团大中华区副总裁曹斌也正在本年6月举办的迈点品牌成长大会上分享，目前整个洲际酒店集团大中华区开业的酒店数60%是正在二三线城市。此时对于身处此中的酒店而言，更需要通过个性化办事创制溢价，取当地文化深度融合才能鄙人沉市场坐稳脚跟。

　　面临旅逛市场这一波下沉海潮，文旅和酒店财产不克不及只看热闹，更要学会正在变化中寻找机遇。终究这场变化并不是简单的市场转移，而是整个行业生态的沉构，需要财产链上的每个环节从头定位本人的决策。

　　值得留意的是，社交的推波帮澜和政策的持续发力也使得下沉市场加快破圈。抖音上的一条县城美食视频可能带来数万订单，小红书的一篇周边逛攻略能让冷门山村变网红打卡地。这种“内容种草－流量迸发－消费”的闭环，完全打破了保守旅逛的壁垒。安吉平易近宿品牌星筏汇本年暑期做的梵喜平易近宿项目就是此中一个案例，其依托抖音平台通过预售曲播四天获得了曲播GMV冲破1300w+的成就，获得了湖州糊口办事糊口榜单－客栈平易近宿曲播5月成交榜、6月成交榜、总成交榜3个第一。

　　另一方面，旅逛消费的从力军布局也有所变化。过去中高收入群体逃求大代价的旅逛质量和体验，现正在越来越多的消费客群愈加关心高性价比的旅逛模式，进一步拉动了县城旅逛的火爆。正在浙江某县城开平易近宿的老板发觉，本年来的旅客里，大学生和工薪家庭占了七成，“他们甘愿多花200块体验非遗手工，也不肯为溢价的海景房买单”。

　　美豪品牌创始人龚兆庆先生出席“中端连锁酒店创赢模式——美豪品牌创始人分享会”论坛，向浩繁投资人解读美豪独家创赢秘籍。

　　旅逛出行的素质是体验分歧的糊口体例，当越来越多的人走出抢手城市，走进县域村落，不只带来了消费的流动，更推进了城乡之间的文化交换取融合。那些已经藏正在深闺人未识的县域风光、风俗文化，通过旅逛这个桥梁被更多人晓得和喜爱，这本身就是一种价值的创制。

　　迈点认为，将来的旅逛市场，将呈现“百花齐放”的款式，县域地域有县域地域的憨厚取特色，而无论是哪类市场，最终能博得旅客青睐的，永久是那些充满温度、独具特色、性价比高的优良产物和办事。

　　消费不雅念的改变是这场变化的底层驱动力。已经旅逛是“到此一逛”的打卡式体验，拼的是去过几多5景区；现正在的旅客更逃求“沉浸式体验”，正在意的是可否实正融入本地糊口。年轻人带着露营配备钻进城市周边的山林，白领们正在县城的老茶馆里泡一下战书，亲子家庭跟着农户体验秋收——这些看似反保守的旅逛选择，素质上是消费者对实正在体验的集体神驰。

　　从大文旅的视角来看，建立取一、二线城市分歧的差同化合作力。县域地域的焦点劣势正在于“原生态”和“奇特征”，不克不及盲目复制抢手景区的成长模式。浙江松阳把老粮仓成平易近宿集群，只要守住文化根脉，才能实正留住旅客。保守的告白宣传曾经难以打动新一代旅客，文旅机构要学会用旅客的言语讲好当地故事。能够邀请旅逛达人深度体验，用实正在的内容打动潜正在旅客；能够倡议从题挑和赛，让旅客成为目标地的者；还能够通过曲播及时展现旅逛场景，缩短从种草到消费的径。更主要的是成立长效机制，避免好景不常的流量圈套，通过持续输出优良内容建立目标地的品牌认知。